Adoption de la GenAI : un cap stratégique pour les marketeurs français en 2025
En 2025, l'intelligence artificielle générative (GenAI) s'est imposée comme un élément central des stratégies marketing en France. D'après une enquête réalisée par Canva et Morning Consult auprès de 2 400 professionnels dans six pays, 97 % des entreprises françaises ont attribué un budget spécifique à la GenAI en 2024, et 75 % envisagent d'augmenter ces financements cette année.
La compétence dans l'utilisation de ces outils est désormais jugée cruciale : 96 % des spécialistes du marketing français pensent qu'elle deviendra incontournable d'ici deux à quatre ans.
Les avantages sont palpables : 79 % des professionnels notent une amélioration de l'efficacité et de la créativité, avec des économies de temps pouvant atteindre jusqu'à 10 heures par semaine pour certains.
Néanmoins, l'intervention humaine reste essentielle. 95 % des marketeurs exercent une surveillance "modérée à complète" du contenu généré par l'IA pour en assurer la précision et l'adéquation avec l'image de marque.
Malgré une perception de saturation du marché des outils d'IA générative, les professionnels français montrent un taux de fatigue numérique inférieur à la moyenne mondiale, suggérant une adoption plus réfléchie et mesurée.
Retrouvez ci-dessous plusieurs ressources utiles pour approfondir ce thème.
https://www.etapes.com/2025/06/12/lia-generative-nouvel-allie-strategique-des-marketeurs-francais/