L'agence Sid Lee intègre l'intelligence artificielle directement dans certaines de ses campagnes publicitaires. Elle a constitué une équipe chargée de répondre aux enjeux éthiques liés à l'IA, testant ses limites en interne avant de l'adopter comme outil. Par exemple, dans une annonce mettant en scène Ricardo, l'agence a employé l'IA pour ajuster la morphologie 3D du personnage animé, tout en conservant la véritable voix de Ricardo. Cette méthode a permis de répondre rapidement à l'actualité, démontrant comment l'IA peut accélérer le processus de création.

En revanche, l'agence LG2 adopte une approche plus réservée. Même si elle a également formé un comité dédié à l'emploi de l'IA, LG2 ne s'en sert pas directement dans la conception de ses publicités. Elle utilise plutôt l'IA pour faire avancer une idée, trouver le ton approprié dans une communication écrite ou enrichir une présentation d'équipe. Cette stratégie traduit une volonté de rester au fait des technologies tout en préservant l'essence créative humaine.

https://www.journaldemontreal.com/2025/05/15/comment-lia-sintegre-dans-les-publicites-quebecoises