Une action jamais vue dans le commerce en France : 12 fédérations et 100 marques françaises attaquent en justice Shein, la marque chinoise dénonce un “boycott”
PARIS, 19 Novembre 2025 Une coalition sans précédent de douze fédérations professionnelles françaises du commerce (dont la FCD, la FEVAD et l'Alliance du commerce), représentant plus d'une centaine de marques et enseignes, a déposé une plainte collective pour concurrence déloyale contre la plateforme de fast-fashion Shein.
L'offensive est lancée car les plaignants accusent Shein de bâtir son succès sur le non-respect des réglementations applicables aux acteurs français, créant un avantage compétitif illégitime.
Les motifs de l'action judiciaire sont graves et multiples :
Non-Conformité : Non-respect des normes de sécurité et de qualité (jusqu'à "huit articles sur dix" seraient non conformes).
Publicité Trompeuse : Utilisation de rabais prétendument "truqués" (87% selon la FEVAD) pour exercer une pression à l'achat.
Manquements : Non-respect des obligations commerciales, de la protection des données et des normes de sécurité.
Les plaignants visent à obtenir la réparation du préjudice économique subi, estimé à plusieurs centaines de millions, voire un milliard d'euros, et la cessation immédiate de ces pratiques.
Cette mobilisation est considérée comme un tournant historique, le secteur français cherchant à défendre les acteurs nationaux et à imposer l'équité des règles du marché face aux modèles de commerce numérique jugés "dumping".
De son côté, Shein a qualifié cette action de "tentative de boycott", rappelant qu'elle est un choix populaire pour 5 millions de Français par jour.
L'audience de mise en état est fixée au 12 janvier 2026 devant le tribunal de commerce d’Aix-en-Provence. Le résultat de cette bataille juridique pourrait contraindre Shein à revoir intégralement son modèle commercial en Europe.
Sources
Image: https://www.thegoodgoods.fr/media/juridique/100-marques-francaises/