Histoire
Fondée en 2015 à Istanbul par Nazim Salur, Getir (“apporte” en turc) révolutionne le concept de la livraison express. L’entreprise propose un modèle inédit : livrer des produits du quotidien en moins de 10 minutes, grâce à un réseau dense d’entrepôts urbains et à une flotte de livreurs indépendants.
Entre 2020 et 2022, la start-up connaît une ascension spectaculaire, profitant de la pandémie et du boom du e-commerce pour lever plus de 1,8 milliard de dollars et s’implanter dans plusieurs marchés européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne) ainsi qu’aux États-Unis.
Mais dès 2023, le rêve s’essouffle : la concurrence féroce, les coûts logistiques explosifs et un modèle économique difficilement soutenable entraînent une série de fermetures. En 2024, Getir se retire de presque tous ses marchés étrangers, ne conservant que la Turquie, son bastion historique.
leçons à tirer
La chute de Getir démontre que la croissance rapide ne suffit pas à garantir la pérennité, surtout dans un secteur où les marges sont faibles et les coûts d’exploitation très élevés. Le cas rappelle l’importance de la rentabilité avant l’expansion, même pour les start-ups les plus ambitieuses.
Acteurs et organisation
Fondateur : Nazim Salur
Dirigeants clés : Nazim Salur (CEO), Tuncay Tütek (COO), Serkan Borançili (cofondateur)
Entreprise : Getir
Secteur : Livraison ultrarapide / Quick Commerce
Siège : Istanbul, Turquie
Taille / Chiffres clés : Valorisation de plus de 12 milliards $ en 2022, puis forte contraction en 2024
Situation actuelle : Retrait des marchés étrangers, recentrage sur la Turquie
Période
2015 – 2024 (ascension, expansion internationale, puis effondrement)
Sources
Image de https://cdn.businessinsider.de/wp-content/uploads/2021/07/Bildschirmfoto-2021-07-09-um-16.50.48.png
https://siecledigital.fr/2024/04/30/getir-chute-brutale-apres-ascension-fulgurante/