Histoire
Nguyễn Đăng Quang, entrepreneur vietnamien, a fondé Masan Group en 1996, après plusieurs années d'expérience dans le commerce à l'international. Diplômé d’économie en Russie et titulaire d’un doctorat, il identifie très tôt un potentiel inexploité : répondre aux besoins quotidiens des Vietnamiens dans les secteurs de l’alimentation, des biens de consommation et plus tard de la distribution et des services financiers.
Au départ, Masan se concentre sur la production d’aliments de base comme les sauces (nuoc mam, sauce soja), les nouilles instantanées et le café. Le groupe mise sur la connaissance fine des habitudes locales et la capacité à produire à grande échelle à des prix accessibles. Cette approche permet à Masan de dominer rapidement plusieurs segments du marché.
Dans les années 2000, Nguyễn Đăng Quang oriente la stratégie de Masan vers l’industrialisation et la modernisation, investissant massivement dans la chaîne d’approvisionnement, les infrastructures et la technologie. Il introduit des standards internationaux dans les processus de fabrication tout en maintenant l’identité vietnamienne des produits.
L’une des clés de son succès est d’avoir noué des partenariats stratégiques avec des investisseurs étrangers. En 2011, Masan reçoit un important investissement du groupe KKR (États-Unis), ce qui lui permet de se développer plus vite, notamment en fusionnant ou en acquérant d'autres entreprises locales.
À partir de 2015, Masan élargit ses activités au secteur de la distribution, notamment avec l’acquisition de VinCommerce en 2019 (supermarchés VinMart, désormais WinMart), créant un écosystème vertical allant de la production à la vente au détail. Cela donne à Masan un accès direct aux consommateurs et renforce sa position.
Masan se diversifie ensuite dans les services financiers et les technologies de consommation, en créant des synergies entre ses différentes filiales. Grâce à cette stratégie intégrée, Masan devient un conglomérat incontournable au Vietnam, capable de concurrencer des groupes internationaux sur son propre territoire.
En 2023, Masan est présent dans tous les foyers vietnamiens, avec des marques phares et une forte notoriété. Nguyễn Đăng Quang est reconnu pour avoir bâti un empire local solide, tout en gardant une approche pragmatique et centrée sur les besoins des consommateurs vietnamiens.
leçons à tirer
L’exemple de Nguyễn Đăng Quang montre que pour réussir durablement dans un pays émergent, il faut combiner connaissance locale, industrialisation stratégique et ouverture aux capitaux étrangers, tout en construisant une vision intégrée de la chaîne de valeur.
Acteur— Organisation
Acteur principal: Nguyễn Đăng Quang , CEO de Masan Group, responsable de la stratégie d’expansion et des décisions financières clés.
Organisation : Masan Group, société Vietnamienne spécialisée dans l’’agroalimentaire, la distribution, les ressources naturelles.
Période clé:
Age d'or et pic de valorisation: 2010-2022
Sources:
Image de: https://www.globalvn.biz/usr/person/big-person-16057567601.png
https://www.forbes.com/profile/nguyen-dang-quang/
https://vpexpress.vn/ong-nguyen-dang-quang/
https://vnexpress.net/chu-de/nguyen-dang-quang-1625
https://stg.tieninvest.com/chu-tich-masan-nguyen-dang-quang-con-duong-thanh-cong/