Histoire
Anta Sports a été fondée en 1991 à Jinjiang, en Chine, par Ding Shizhong. À l’origine, l’entreprise se concentrait sur la fabrication de chaussures de sport abordables destinées au marché local. Grâce à une production efficace, un bon rapport qualité-prix et une connaissance fine des besoins des consommateurs chinois, Anta a rapidement gagné en popularité. Dans les années 2000, Anta entame une stratégie de montée en gamme. Elle renforce sa notoriété par des campagnes marketing percutantes, des partenariats avec des athlètes chinois et des événements sportifs. Elle développe aussi son propre réseau de distribution avec des milliers de magasins sous enseigne à travers la Chine, assurant un contrôle direct sur ses ventes. En 2009, Anta franchit un cap stratégique majeur en rachetant les droits d’exploitation de Fila pour le marché chinois. Cette opération lui permet de se positionner sur le segment haut de gamme du sportswear, attirant une clientèle plus aisée et soucieuse de style, tout en diversifiant son image de marque.
Forte de ses succès en Chine, Anta lance une stratégie d’acquisitions internationales ambitieuse. En 2019, elle mène un consortium pour acquérir le groupe finlandais Amer Sports, propriétaire de marques emblématiques comme Salomon, Wilson ou Arc’teryx, pour plus de 5 milliards de dollars. Cette acquisition ouvre les portes des marchés européens et nord-américains.
Anta investit massivement dans la recherche et le développement, les technologies de fabrication, ainsi que dans le design et la performance de ses produits. Cette orientation lui permet d’élever ses standards de qualité au niveau international, tout en répondant aux attentes des consommateurs modernes.
L’entreprise accompagne sa croissance globale par une forte présence numérique : développement de l’e-commerce, campagnes digitales ciblées, influence marketing et partenariats stratégiques. Elle cible notamment les jeunes générations en Chine et à l’étranger, renforçant ainsi sa dimension de marque lifestyle mondiale.
En 2026, Anta est valorisée à 29 milliards de dollars. Elle est devenue le plus grand équipementier sportif chinois et l’un des leaders mondiaux du secteur. Avec un portefeuille diversifié de marques et une stratégie bien exécutée, elle concurrence désormais les géants comme Nike et Adidas.
leçons à tirer
Une entreprise locale peut devenir un acteur mondial grâce à une stratégie bien pensée d’acquisitions, d’innovation et de positionnement de marque. En capitalisant sur ses forces tout en s’ouvrant au monde, Anta a transformé ses ambitions en réussite globale.
Auteur et organisation
Auteur : Ding Shizhong
Entreprise : Anta Sports
Pays d’origine : Chine
Secteur : Sport
Nature : Réussite entrepreneuriale
Période
Depuis 1991
Sources:
Image de: https://blogs-images.forbes.com/preyashah/files/2018/08/Anta-1.jpg
https://www.forbes.com/profile/ding-shizhong/