Histoire
Le succès de Cristiano Teixeira repose sur une vision de "flexibilité de la fibre". Dès sa nomination, il accélère l'intégration verticale de Klabin. En 2019, il donne le coup d'envoi du projet Puma II, visant à construire deux nouvelles machines à papier géantes (MP27 et MP28) au sein du complexe industriel de l'entreprise.
L'innovation stratégique de Teixeira a consisté à diversifier les produits finis pour réduire la dépendance au prix mondial de la cellulose brute :
Eukaliner : Klabin a lancé le premier papier kraftliner au monde produit à 100 % à partir de fibre courte (eucalyptus), offrant une résistance supérieure pour un poids moindre.
Carton pour liquides : Expansion massive dans les emballages pour boissons et aliments, un secteur à haute valeur ajoutée.
Synergie Forestière : Grâce à une gestion de pointe de ses propres forêts (pin et eucalyptus), Klabin est devenu le seul producteur au Brésil capable de fournir les trois types de fibres (courte, longue et fluff).
En 2023, avec le démarrage de la deuxième phase de Puma II, Klabin a consolidé sa position de leader incontesté de l'emballage au Brésil. Sous la direction de Teixeira, l'entreprise n'a pas seulement doublé sa capacité physique ; elle a également renforcé sa solidité financière en utilisant des obligations vertes (Green Bonds) pour financer ses usines, prouvant que l'industrie lourde peut être le moteur de la transition écologique.
Leçons à tirer
La réussite de Cristiano Teixeira démontre que dans l'industrie de base, la valeur ajoutée technologique est le meilleur rempart contre la volatilité des matières premières. L'enseignement principal pour les dirigeants est qu'un investissement massif (Capex) doit être guidé par l'innovation produit (comme l'Eukaliner) pour créer un monopole de fait sur certains segments. L'échec des concurrents de Klabin résidait dans leur spécialisation sur un seul type de fibre, tandis que Teixeira a prouvé qu'en maîtrisant l'intégralité de la chaîne (de la graine à l'emballage fini), on peut dominer un marché continental. Pour les décideurs, ce cas illustre que l'agilité n'est pas réservée aux startups, mais peut être le cœur d'un géant industriel.
Auteur et organisation
Dirigeant : Cristiano Teixeira (PDG).
Entreprise : Klabin S.A.
Secteur : Papier, Cellulose et Emballages.
Performance : Capacité de 4,6 millions de tonnes (2024) ; Investissement Puma II de 2,6 Mds $.
Innovation clé : Lancement de l'Eukaliner et intégration de la biomasse forestière.
Période
2017 – 2024
Sources
Image : https://portalcelulose.com.br/ceo-da-klabin-avalia-o-mercado-brasileiro-de-celulose-na-money-week/