Histoire
En 2010, aux États-Unis, Ben Silbermann fonde Pinterest avec une intuition simple : les internautes ne vont pas seulement sur Internet pour communiquer, mais aussi pour imaginer, préparer et organiser leurs projets personnels. Décoration, mode, cuisine, voyage ou design : ces usages sont peu servis par les réseaux sociaux traditionnels.
Pinterest se distingue immédiatement par son fonctionnement. La plateforme ne repose ni sur le fil d’actualité chronologique ni sur la recherche textuelle, mais sur un moteur de découverte visuelle. Les utilisateurs enregistrent des images les “pins” dans des tableaux thématiques, construisant progressivement une cartographie visuelle de leurs centres d’intérêt. Cette logique transforme la navigation en une expérience continue d’inspiration plutôt qu’en une simple consommation de contenu.
Contrairement à d’autres réseaux, Pinterest n’encourage pas la viralité instantanée, mais la durée de vie longue du contenu. Une image publiée peut générer de l’engagement des mois, voire des années plus tard. Cette caractéristique confère à la plateforme une valeur unique, tant pour les utilisateurs que pour les marques, qui y trouvent un espace propice à l’influence des intentions d’achat.
Au fil des années, Pinterest investit massivement dans les algorithmes de recommandation visuelle, le machine learning et la reconnaissance d’images afin d’affiner la pertinence des suggestions. L’expérience devient de plus en plus personnalisée, renforçant l’effet d’addiction douce basé sur la découverte plutôt que sur la pression sociale.
Ce modèle permet à Pinterest de croître de manière régulière et internationale, sans dépendre exclusivement des dynamiques de réseau classiques. En 2023, la plateforme atteint 465 millions d’utilisateurs actifs mensuels, s’imposant comme l’un des principaux moteurs de découverte visuelle au monde, à la croisée des réseaux sociaux, du e-commerce et des médias.
Leçons à tirer
La réussite de Pinterest montre qu’il est possible de bâtir un géant du numérique en s’écartant volontairement des codes dominants. En misant sur l’inspiration plutôt que sur l’interaction sociale, et sur la valeur durable du contenu plutôt que sur l’instantanéité, une plateforme peut créer un usage profond, différenciant et monétisable sur le long terme.
Auteur et organisation
Acteur clé : Ben Silbermann
Organisation : Pinterest
Pays : États-Unis
Secteur : Réseaux sociaux / Découverte visuelle / Publicité numérique
Rôle : Fondateur et dirigeant historique
Période
Depuis 2010
Sources
https://www.lesechos.fr/2017/07/pinterest-la-reussite-a-coups-depingles-1235426
https://www.lecho.be/tech-media/dossiers/disrupt/pinterest-le-succes-du-temps-pour-soi/10265047.html