Bruxelles a annoncé une amende record de près de 3 milliards d’euros contre Google, accusé d’abus de position dominante dans la publicité en ligne. La Commission européenne reproche au géant américain d’avoir faussé la concurrence en privilégiant ses propres services au détriment d’acteurs concurrents sur le marché du display et du search advertising.

Cette décision a un impact business majeur. Pour Google, cela pourrait signifier une révision profonde de son modèle publicitaire en Europe, exerçant une pression sur ses marges et ternissant son image auprès des régulateurs. Les annonceurs et concurrents, en revanche, pourraient bénéficier d'une redistribution des parts de marché, créant de nouvelles opportunités pour les acteurs locaux et renforçant la concurrence. 

Sur le plan politique, l'affaire exacerbe les tensions transatlantiques. Le président Donald Trump a immédiatement dénoncé une décision qu'il a qualifiée d'« hostile », menaçant de sanctions commerciales contre l'UE. Cette confrontation illustre une fracture croissante entre l'Europe, qui cherche à reprendre la main sur le secteur numérique à travers des législations comme le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA), et les États-Unis, qui défendent ardemment leurs champions technologiques nationaux. L'affaire met en lumière la détermination de l'Europe à instaurer une souveraineté numérique et à définir une "troisième voie" face aux modèles américain et chinois, en privilégiant la protection des droits des citoyens et la concurrence loyale.

Pour en savoir plus: 

https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/publicite-en-ligne-bruxelles-inflige-une-amende-de-295-milliards-deuros-a-google-2184738 

https://www.lemonde.fr/pixels/article/2025/09/05/l-union-europeenne-inflige-pres-de-3-milliards-d-euros-d-amende-a-google_6639110_4408996.html 

https://www.leparisien.fr/economie/lue-inflige-a-google-une-amende-de-presque-3-milliards-deuros-malgre-les-menaces-de-donald-trump-05-09-2025-KHEO5PJICNAKPGFURFTU6RL4LQ.php