Le Real Madrid signe un mégacontrat de sponsoring numérique avec Samsung, incluant la 5G, l’IA et la réalité augmentée dans le stade Santiago Bernabéu
Le Real Madrid a annoncé la signature d’un mégacontrat de sponsoring technologique avec Samsung, marquant l’un des accords les plus ambitieux jamais conclus entre un club sportif et un géant du numérique. Ce partenariat stratégique vise à transformer le stade Santiago Bernabéu en l’une des infrastructures sportives les plus technologiques du monde, en intégrant la 5G, l’intelligence artificielle et des expériences immersives basées sur la réalité augmentée (AR).
Au cœur de l'accord, Samsung équipera l'ensemble du stade en connectivité 5G ultra-haut débit, permettant aux supporters de profiter de flux vidéo en direct, de replays personnalisés et de services interactifs en temps réel. L'IA sera intégrée dans plusieurs modules : gestion intelligente des flux de supporters, optimisation de la sécurité, analyse prédictive du trafic autour du stade et recommandations personnalisées à destination des fans.
La réalité augmentée jouera un rôle majeur dans cette transformation. Les spectateurs pourront accéder, via leur smartphone ou les écrans du stade, à des statistiques superposées en direct, des visualisations interactives des actions de jeu, ainsi qu'à des expériences immersives mettant en scène les joueurs. Cette innovation vise à repositionner le Bernabéu non seulement comme un stade de football, mais comme une plateforme technologique immersive, destinée à accueillir événements sportifs, concerts, spectacles et expériences digitales.
Sur le plan économique, l’accord pourrait avoir un impact majeur. Pour Samsung, il s’agit d’un levier de visibilité mondiale au sein du club le plus suivi de la planète, avec plus de 500 millions de fans. Pour le Real Madrid, ce contrat renforce son positionnement comme leader mondial du sport-business, capable d'attirer des partenaires à haute valeur technologique pour alimenter son modèle de revenus extramatchs. La digitalisation du Bernabéu devrait également générer de nouvelles sources de revenus : expériences premium, contenus exclusifs, monétisation de données et services immersifs.
Ce partenariat confirme une tendance forte dans l’industrie du sport : les clubs se transforment progressivement en entreprises de divertissement technologique, et l’optimisation de l’expérience fan devient un enjeu central de croissance.
Sources
Image: https://lepetitjournal.com/madrid/stade-santiago-bernabeu-le-grand-stade-digital-du-futur-254318
https://www.sportstrategies.com/samsung-etend-son-partenariat-avec-le-real-madrid/