Abidjan, Côte d'Ivoire Le géant américain du sportswear Nike a créé l’événement en choisissant la Côte d’Ivoire pour le lancement exclusif de sa nouvelle silhouette : l’Air Max RK61.
Plus qu’une opération commerciale, cette stratégie marque la reconnaissance explicite du poids économique, culturel et démographique de la jeunesse africaine dans l’industrie mondiale du streetwear.

Longtemps perçu comme un marché secondaire, le continent africain s’impose désormais comme une source majeure de tendances, portée par :

• la montée en puissance de l’afro-trap, de l’Amapiano et des scènes musicales urbaines,

• l’émergence de créateurs africains (Laduma, Orange Culture, Loza Maléombho),

• une jeunesse ultra-connectée, consommatrice et prescriptrice.

En ciblant Abidjan pour un lancement exclusif, Nike affirme que l’Afrique ne suit plus les tendances : elle les crée. 

Ce choix permet à Nike de :

• Faire de la Côte d’Ivoire le premier pays au monde à accueillir le modèle génère un buzz international immédiat, et positionne Abidjan comme une capitale émergente du sneaker game. 

• S'encrer culturellement: Nike associe le modèle RK61 à des créateurs, artistes, danseurs, rappeurs et influenceurs ivoiriens, garantissant une authenticité locale et un récit aligné avec les codes culturels du continent. 

• tester une nouvelle clé: Avec une jeunesse représentant plus de 70 % de la population, un pouvoir d’achat urbain en hausse et une culture sneaker déjà installée, la Côte d’Ivoire devient un laboratoire stratégique pour les lancements premium destinés au continent 

L’Air Max RK61, conçue pour conjuguer performance sportive et esthétique urbaine, incarne un enjeu stratégique majeur : la monétisation du soft power africain.

Les consommateurs africains montrent une forte appétence pour les marques internationales, et Nike renverse ici le schéma classique : 

au lieu d'un lancement d'abord en occident, puis déployé en Afrique, C'est l'Afrique qui ouvre la marche. 

Sources

Image: https://www.gqmagazine.fr/article/nike-air-afrique-air-max-rk61-sneakers-2025 

https://www.nike.com/fr/launch/t/air-max-rk61-x-air-afrique-black-1 

https://africareimagined.substack.com/p/inside-nikes-historic-sneaker-launch 

https://mondialsport.ci/didier-drogba-presente-la-air-max-rk61-du-duo-air-afrique-nike-29839.sport 

https://www.lesitedelasneaker.com/2025/09/air-afrique-nike-air-max-rk61-pack/