De l’alternance au sommet : le parcours fulgurant d’Ouarda Ech-Chykry, nouvelle DG de Kiabi France
Le groupe Kiabi a nommé Ouarda Ech-Chykry au poste de directrice générale de Kiabi France, marquant l’une des promotions internes les plus remarquées du secteur de la distribution textile. À 35 ans, elle incarne une trajectoire rare : entrée dans l’entreprise en alternance, elle a progressivement gravi les échelons jusqu’à prendre la tête du premier marché du groupe.
Son parcours s’inscrit dans une logique de développement interne des talents, chère à Kiabi. Après des responsabilités opérationnelles et managériales au sein du réseau, elle a piloté des projets stratégiques liés à la performance commerciale, à la transformation omnicanale et à l’expérience client, avant d’être choisie pour diriger l’ensemble des activités françaises.
Cette nomination intervient dans un contexte exigeant pour le prêt-à-porter, confronté à la pression des coûts, à l’évolution rapide des usages d’achat et à la concurrence du e-commerce international. Kiabi mise ainsi sur un leadership issu du terrain, capable d’allier compréhension fine des équipes, maîtrise opérationnelle et accélération de la transformation digitale.
Au-delà du symbole, cette promotion illustre une stratégie RH assumée : fidéliser les talents, valoriser la méritocratie et assurer la continuité managériale dans un secteur en mutation. Elle envoie également un signal fort en matière de diversité et de leadership féminin au sein des grandes enseignes françaises.
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