Intelligence Artificielle : Coca-Cola signe dans la publicité générée par IA
Pour la deuxième année d'affilée, Coca-Cola a choisi de s'appuyer sur l'intelligence artificielle pour concocter sa publicité de Noël. Ce choix montre bien leur envie de moderniser leurs pubs, même si ça fait pas mal parler et suscite des avis partagés.
Historiquement, Coca-Cola a toujours eu un lien particulier avec ses pubs de fin d'année, notamment la célèbre « Holidays Are Coming », qui fait partie de notre culture depuis les années 90. En 2024, la marque avait déjà tenté le coup avec l'IA pour redonner un coup de jeune à cette pub culte, et en 2025, ils ont remis le couvert en sortant une version « revisitée et améliorée » du spot, toujours avec l'aide d'IA de pointe.
Malgré certaines critiques, notamment sur les réseaux sociaux ou dans certains cercles créatifs, Coca-Cola défend ce choix technologique. Selon Islam ElDessouky, vice-président mondial chargé de la stratégie créative et des contenus, la campagne a obtenu des résultats exceptionnellement positifs dans des indicateurs clés, comme l’association à la marque et l’impact sur l’intention d’achat, ce qui valide à ses yeux l’expérimentation. Il souligne que « le public ne cherche pas forcément à savoir la technologie utilisée ; il regarde l’histoire qu’on lui raconte et réagit à celle-ci »..
Grâce aux IA de dernière génération rendues possibles par les avancées fulgurantes de l'IA générative en un an Coca-Cola a pu explorer des pistes créatives bien plus poussées, tout en restant fidèle à l'esprit et à l'esthétique de la marque.
Forcément, cette approche n'a pas fait l'unanimité. Certains internautes et spécialistes ont trouvé que les créations manquaient un peu de chaleur humaine, ou se sont interrogés sur la place des créatifs humains dans ce nouveau monde de la pub. D'autres encore y ont vu un signe clair de bouleversement pour les métiers de la création, voire une menace pour l'emploi des artistes.
Mais Coca-Cola maintient le cap, voyant dans ce virage technologique une preuve de son engagement pour l'innovation, même si ça alimente le débat sur le rôle de l'IA dans l'art et la narration. La marque estime que l'IA est un formidable outil pour rendre ses campagnes plus percutantes et plus visibles, sans pour autant prendre la place de la vision stratégique et de l'intelligence des équipes humaines.
Retrouvez ci-dessous plusieurs ressources utiles pour approfondir ce thème.
Sources
Image de https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQZ30JqEH-Ffj8hxblWUWpPaBhm5f3sc_QLdw&s
https://editionsazigzao.com/quand-lia-sinvite-dans-la-legende-publicitaire-de-coca-cola