Image: le Youtubeur MrBeast

Malgré un succès planétaire et une audience colossale, le Youtubeur MrBeast (Jimmy Donaldson) génère un déficit structurel avec sa chaîne principale. Chaque vidéo, dotée de concepts toujours plus extravagants, coûte entre 3 et 4 millions de dollars, un montant largement supérieur aux revenus publicitaires encaissés via YouTube. Pour inverser la tendance, il a réduit certaines dépenses et s’appuie désormais sur sa marque de snacks Feastables, seule activité profitable à ce jour. Il envisage aussi le lancement d’un service de téléphonie mobile dès 2026, un modèle inspiré de Mint Mobile, afin de diversifier ses sources de revenus. 
Cet exemple illustre un paradoxe majeur de l’économie de plateforme : l’audience numérique ne garantit pas la rentabilité. MrBeast transforme sa chaîne en vitrine marketing, utilisée pour construire un empire entrepreneurial diversifié. Alimenté aujourd’hui par les produits dérivés, les snacks et potentiellement la téléphonie mobile. Les créateurs à forte communauté découvrent l’importance de convertir cette audience en sources de revenus horizontales, au-delà de la publicité classique.

Envie d’en savoir plus ? Voici quelques liens intéressants.

Image: https://www.businessinsider.com/mrbeast-pewdiepie-death-old-youtube-experts-2022-11 

https://www.bfmtv.com/tech/youtube/le-youtubeur-mr-beast-fait-plus-d-argent-avec-ses-chocolats-qu-avec-ses-videos_AV-202503110494.html 

https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/mrbeast-charite-bien-diffusee-2109437 

https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/defis-sensationnels-fortune-a-500-millions-d-euros-mrbeast-devient-le-youtubeur-le-plus-suivi-au-monde-20240603