Description sommaire de la structure / Date
SHEIN est une plateforme mondiale de mode rapide en ligne (fast fashion) qui propose une gamme large d’articles vestimentaires, accessoires, chaussures et cosmétiques. Fondée en Chine mais désormais domiciliée à Singapour, la marque s’appuie sur un modèle ultra-rapide de production pilotée par les données (« small orders, quick response ») et une distribution directe via applications mobiles, visant principalement la génération Z dans plus de 150 pays.
Année de création : 2008 (initialement sous le nom ZZKKO à Nankin, Chine)
Siège principal : Singapour (depuis 2022)
Secteurs : E-commerce, mode rapide, lifestyle, plateforme B2C globale, marketplace de masse
Taille
Chiffre d’affaires : environ 38 milliards USD en 2024.
Employés : plus de 16 000 à l’échelle mondiale (2024)
Présence géographique : plus de 150 pays, forte pénétration en Amérique du Nord, Europe, Moyen-Orient. Énorme volume d’utilisateurs via mobile apps.
Modèle d’affaires : production ultra-rapide basée en Chine (Guangzhou + réseau de fournisseurs), petites séries pour tester les tendances, marges serrées, marketing viral (TikTok, réseaux sociaux)
Sources
https://www.bbc.com/news/articles/cp991n2v0m2o