Description sommaire de la structure / Date
Autrefois surnommée le "temple du luxe" en Amérique latine, Daslu a achevé sa métamorphose radicale en 2026. L'organisation ne fonctionne plus comme un détaillant de mode multi-marques, mais comme une marque de lifestyle et d'immobilier ultra-luxe.
La structure actuelle est celle d'une division stratégique au sein de la holding Mitre Realty, qui a racheté la marque lors d'une vente aux enchères judiciaire. Le modèle repose désormais sur le licensing du nom "Daslu" pour des projets résidentiels de haut standing, de l'hôtellerie de luxe et des produits dérivés (maison, cosmétiques), capitalisant sur l'héritage d'exclusivité de la marque tout en évitant les risques opérationnels du commerce physique traditionnel.
Fondation originale : 1958 par Lúcia Piva de Albuquerque et Lourdes Aranha (sous forme de boutique fermée).
Pivot stratégique (Nouvelle ère) : 2022-2023 (Rachat par Mitre Realty).
Secteur d’activité : Immobilier de luxe (Real Estate Development), Hôtellerie et Lifestyle.
Taille
Propriétaire : Mitre Realty (Incorporadora Mitre), qui a acquis la marque pour environ 10 millions de R$ (reals brésiliens).
Projet phare 2026 : Le Daslu Residences, un complexe résidentiel ultra-luxueux à São Paulo, est en phase avancée de développement.
Expansion hôtelière : En mars 2026, l'ouverture prochaine de l'Hotel Daslu Barrière à São Paulo a été confirmée pour 2029, marquant un partenariat historique entre Mitre et le groupe hôtelier français Barrière.
Siège social : Les opérations de la marque sont intégrées au siège de Mitre Realty à São Paulo, Brésil.
Sources
https://veja.abril.com.br/comportamento/o-grande-desafio-da-daslu-de-retomar-o-glamour-do-passado/
https://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/daslu-historia/