Histoire
Lorsque Dong Mingzhu accède au poste de PDG en 2012, elle connaît l’entreprise mieux que quiconque. Elle y travaille depuis 1990, a gravi tous les échelons, et sait que la seule manière de rivaliser avec les géants internationaux est de croire en la qualité, en l’automatisation et en la discipline industrielle. Dès sa prise de fonction, elle impose une vision radicale : transformer Gree en une entreprise entièrement intégrée, capable de produire elle-même ses composants clés et de contrôler chaque étape de fabrication.
Au moment où nombre de concurrents délocalisent ou externalisent, Dong Mingzhu fait le choix inverse. Elle engage une stratégie d’automatisation massive des usines. Sous son impulsion, Gree conçoit ses propres robots industriels, installe des lignes de production capables de fonctionner presque sans intervention humaine et réduit drastiquement les coûts de fabrication. Cette automatisation permet d’augmenter les volumes, de diminuer les taux de défectuosité et de libérer des marges pour investir davantage dans la R&D. Dans les années qui suivent, Gree devient un symbole de la montée en puissance de la robotique industrielle chinoise.
Cette transformation ne concerne pas seulement l’usine. Dong Mingzhu impose une exigence stricte sur la qualité des produits. Elle introduit des normes de tests renforcées, multiplie les contrôles et pousse ses équipes d’ingénieurs à développer des climatiseurs plus performants, plus économes en énergie et plus fiables que ceux de la concurrence. Elle comprend rapidement qu’un produit haut de gamme peut conquérir le marché mondial si la chaîne de valeur est parfaitement maîtrisée.
Sous sa direction, Gree Electric s’internationalise à grande vitesse. L’entreprise conquiert l’Asie, le Moyen-Orient, l’Afrique, l’Amérique latine et même certaines parts de marché aux États-Unis. Portée par une production annuelle dépassant les 60 millions d’unités, elle devient le premier exportateur chinois de climatiseurs résidentiels. À partir de 2020, les données des cabinets de recherche confirment la domination mondiale de Gree : l’entreprise dépasse Midea et Daikin et s’installe durablement en tête du marché mondial.
En 2023, Gree détient environ 20 % du marché mondial de la climatisation, un niveau inédit pour une entreprise chinoise dans ce secteur. Cette ascension spectaculaire reflète la capacité de Dong Mingzhu à transformer un simple fabricant en un conglomérat industriel à la pointe de l’innovation. Charismatique, directe et souvent considérée comme l’une des femmes les plus puissantes de Chine, elle devient une figure emblématique du leadership industriel asiatique.
Leçons à tirer
L’histoire de Gree Electric montre que le leadership mondial peut se construire sur une stratégie industrielle rigoureuse : automatiser massivement, internaliser les compétences clés, investir continuellement dans la R&D et maintenir une exigence de qualité à chaque niveau. L’approche de Dong Mingzhu démontre que, dans une industrie ultra-concurrentielle, l’avantage ne réside pas seulement dans les volumes de production mais dans la maîtrise totale de la chaîne de valeur et la capacité à évoluer plus vite que les concurrents.
Auteur et organisation
Dong Mingzhu PDG de Gree Electric depuis 2012
Figure majeure de l’industrie chinoise, connue pour son leadership direct, sa discipline stricte et son sens de l’innovation.
Gree Electric Appliances Inc.
Création : 1991
Siège : Zhuhai, Chine
Part de marché mondial : 20 % en 2023
Spécialité : climatiseurs résidentiels et industriels
Stratégie : automatisation, intégration verticale et innovation continue
Période
Depuis 2012
Sources
https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/dong-mingzhu-la-reine-de-la-climatisation-1220838