Histoire
Gorillas est née en 2020 à Berlin comme l’un des visages les plus spectaculaires du quick commerce, un modèle de livraison ultrarapide de courses alimentaires en ville. En l’espace de deux ans, la start‑up allemande a connu une croissance fulgurante, multipliant les implantations urbaines et séduisant les investisseurs grâce à la promesse d’une livraison en quelques minutes seulement. Sa valorisation dépasse 1,2 milliard de dollars après son rachat par le géant turc Getir fin 2022, une transaction symbolique de la consolidation d’un marché nourri par des centaines de millions de capitaux mais encore non rentable.
Malgré cette envolée, les signaux de fragilité apparaissent rapidement. Avant même le rachat, Gorillas a dû licencier du personnel et fermer des marchés entiers (Belgique, Italie, Espagne) face à une concurrence intense et à la difficulté de générer des marges positives dans un modèle où les coûts de livraison, de stockage et de personnel dépassent largement les revenus unitaires.
La logique du quick commerce, qui repose sur des livraisons ultra‑rapides avec de lourds coûts fixes, des entrepôts en centre‑ville et une forte dépendance aux levées de fonds, devient insoutenable dès que le financement extérieur se raréfie et que les volumes n’atteignent pas les seuils de rentabilité. L’inflation des coûts logistiques, la guerre des prix entre plateformes et la baisse de l’appétit des investisseurs pour ce segment rendent impossible l’équilibre économique du modèle dans la durée.
Au fil de 2023 et jusqu’en 2024, Getir, propriétaire de Gorillas depuis 2022, retire progressivement les opérations européennes dans de nombreux pays, notamment l’arrêt complet des activités en Allemagne — le siège historique de Gorillas — en mai 2024, marquant de fait la disparition opérationnelle de Gorillas en tant qu’entité séparée.
Ce repli généralisé n’est pas une simple stratégie locale : il symbolise l’effondrement d’un modèle de quick commerce qui s’est avéré trop coûteux pour être durable, même avec des valorisations élevées et l’appui de capitaux importants.
leçons à tirer
L’effondrement de Gorillas montre que sans rentabilité structurelle, même une expansion rapide et une haute valorisation ne suffisent pas à garantir la survie ; un modèle basé sur des coûts fixes très élevés et une course aux volumes dépendante des financements externes finit par s’effondrer lorsque les capitaux se raréfient et que la concurrence érode les marges.
Acteur — Organisation
Acteur principal :
Nazim Salur
Organisation :
Gorillas Technologies GmbH, start‑up allemande de quick commerce spécialisée dans la livraison.
Période :
Création : 2020
Valorisation et rachat par Getir : décembre 2022 (~1,2 milliard USD)
Phase de retrait des marchés européens : 2023
Effondrement et arrêt des opérations en Allemagne et Europe : mai 2024
Sources
Image de https://c.files.bbci.co.uk/85C7/production/_116874243_nazmsalur-getirkurucusu_-1.jpg
