Histoire
Fondée à San Francisco en 1999, Jawbone débute comme une entreprise d’audio portable, spécialisée dans les casques Bluetooth et enceintes connectées au design avant-gardiste. Son produit phare, le Jawbone Bluetooth headset, séduit rapidement le grand public par son esthétique et sa qualité sonore.
En 2011, Hosain Rahman décide d’élargir la vision de Jawbone avec la gamme UP, des bracelets connectés capables de suivre l’activité physique, le sommeil et la santé. L’entreprise veut révolutionner la relation entre le corps humain et la technologie — une ambition qui séduit les investisseurs. Au total, Jawbone lève près de 930 millions de dollars auprès de fonds prestigieux comme Sequoia Capital, Andreessen Horowitz et même BlackRock.
Mais entre 2014 et 2016, la concurrence devient féroce. Fitbit s’impose comme leader du quantified self grâce à ses montres simples et abordables, tandis qu’Apple bouleverse tout le marché avec le lancement de l’Apple Watch en 2015. Jawbone, déjà en difficulté de production et minée par des retours produits et des problèmes de fiabilité logicielle, voit ses ventes chuter brutalement.
Les retards d’innovation, les procès avec Fitbit pour vol de données et une gestion financière désastreuse précipitent sa chute. En 2017, Jawbone dépose le bilan, annonçant officiellement la liquidation de ses actifs. Hosain Rahman relancera ensuite une nouvelle société, Jawbone Health Hub, dédiée à la santé connectée — mais l’aura du pionnier est définitivement perdue.
Leçons à tirer
Jawbone illustre à quel point l’avance technologique ne suffit pas sans vision stratégique durable et exécution rigoureuse. L’entreprise avait l’innovation, le design et les capitaux, mais a échoué à construire un écosystème solide et à écouter son marché. À l’inverse d’Apple, qui a su relier hardware, software et service dans une même expérience, Jawbone a dispersé ses forces.
Leçon majeure : dans la tech, la cohérence stratégique compte plus que la précocité.
Auteur et organisation
Nom : Jawbone
Fondateur : Hosain Rahman
Date de création : 1999
Siège social : San Francisco, Californie (États-Unis)
Secteur : Objets connectés, santé, audio
Investissements levés : Environ 930 millions $
Effectifs au pic : plus de 600 employés
Statut : Liquidation en 2017
Période
De 1999 à 2017, période durant laquelle Jawbone est passée du rang de pionnier mondial du wearable à celui d’un symbole de l’échec stratégique dans la tech américaine.
Sources
https://www.sequoiacap.com/podcast/crucible-moments-jawbone/