Comment Boo.com, symbole de la bulle internet sous la direction d’Ernst Malmsten dès 1998 en Suède, s’est-elle effondrée en 2000 au moyen d’une stratégie mondiale prématurée et d’une consommation de capital excessive ?
Histoire Boo.com est fondée en 1998 par Ernst Malmsten, aux côtés de Kajsa Leander et Patrik Hedelin, avec l’ambition de révolutionner la vente de vêtements en ligne à l’échelle mondiale. Dès le départ, l’entreprise se positionne comme une plateforme de mode premium, combinant technologie…