Fusion Echec

Comment le PDG Steve Case, en 1985 a-t-il fait d'AOL le leader de l'Internet aux USA, avec 30 millions d'abonnés en 2000, grâce à l'envoi massif et inédit de disquettes d'installation gratuites ?

Histoire L'ascension de Steve Case repose sur la levée de la principale barrière à l'entrée : la complexité technique. Au début des années 1990, Case lance une campagne de marketing direct d'une ampleur jamais vue. AOL inonde le pays de disquettes offrant "10 heures gratuites" de connexion.…

Comment Ricardo Nunes le fondateur de Ricardo Eletro en 2010 au Brésil a-t-il vu l'enseigne disparaître avec la fermeture de 1 000 magasins en 2022, à cause d'une fusion mal maîtrisée et d'un endettement massif face aux géants du e-commerce ?

Histoire L'ascension de Ricardo Nunes reposait sur un marketing agressif et une présence médiatique constante où il se mettait en scène comme le "champion des prix bas". Cependant, la fusion de 2010 avec Insinuante (suivie des rachats de City Lar et Eletro Shopping) a créé un ensemble…

comment le dirigeant Jerry Levin a-t-il provoqué une perte de valeur de 100 milliards $, lors de la fusion AOL-Time Warner aux USA, entre 2000 et 2009, à cause de l’incompatibilité des cultures d’entreprise et du déclin de l'accès internet par modem ?

Histoire La fusion, finalisée en janvier 2001 pour un montant de 164 milliards de dollars, place Jerry Levin à la tête d'un empire s'étendant du cinéma (Warner Bros) à la presse (Time) en passant par le premier fournisseur d'accès internet mondial. Pourtant, dès les premiers mois, la stratégie…