Histoire
À la fin des années 1990, la Corée du Sud entre dans l’ère d’internet haut débit. Hae-Jin Lee, passionné de technologie, comprend très tôt que les utilisateurs coréens recherchent une expérience en ligne adaptée à leur langue, leur culture et leurs besoins locaux.
En 1999, il fonde Naver Corporation avec une équipe issue de Samsung SDS.
L’entreprise introduit des innovations clés :
En 2002, “Knowledge iN”, un forum de questions-réponses participatif avant même la création de Quora ou Yahoo! Answers.
En 2009, le lancement de Naver News et Naver Blog, qui deviennent des piliers de l’écosystème de contenu coréen.
En 2015, Naver Pay, qui transforme la plateforme en solution de paiement mobile intégrée.
Face à Google, Naver réussit un pari audacieux : créer un écosystème fermé et complet, où les utilisateurs trouvent tout sans quitter la plateforme.
La stratégie repose sur trois forces :
Localisation culturelle et linguistique : interface coréenne, contenus nationaux, SEO local.
Écosystème intégré : recherche, actualités, shopping, paiement, cloud, IA.
Innovation continue : lancement du moteur d’IA HyperCLOVA en 2021, l’un des plus puissants modèles linguistiques non anglophones au monde.
En 2024, Naver emploie plus de 8 000 personnes, réalise un chiffre d’affaires de 7,5 milliards $, et étend son influence au Japon, à Taïwan et à l’Europe avec LINE, son application de messagerie à succès.
Leçons à tirer
Le succès de Naver prouve qu’un modèle local peut rivaliser avec les géants mondiaux lorsqu’il repose sur l’adaptation culturelle, la diversification et la maîtrise technologique.
Hae-Jin Lee n’a pas cherché à copier Google, mais à construire un écosystème enraciné dans l’usage coréen, où la technologie devient une expérience de vie quotidienne.
“La clé n’est pas d’imiter la Silicon Valley, mais de créer un écosystème qui parle notre langue.” Hae-Jin Lee, PDG fondateur de Naver
En transformant la recherche en un univers de services connectés, Naver a fait de la “super-app locale” un modèle exportable, inspirant d’autres géants asiatiques comme WeChat ou Grab.
Auteur et organisation
Nom: Hae-Jin Lee
Fonction: Fondateur et Président éxécutif de Naver Corporation
Nationalité: Sud-coréenne Us
Entreprise: Naver Corporation
Année de création: 1999
Secteur: Technologies numériques, IA, e-commerce, paiement en ligne
Période
Depuis 1999
Sources
https://www.lesechos.fr/2017/10/naver-le-google-coreen-mise-sur-leurope-184551