Histoire
En 2012, à Lagos, Sacha Poignonnec et Jérémy Hodara deux anciens cadres de McKinsey décident de relever l’un des défis les plus ambitieux du continent africain : créer un écosystème numérique capable de structurer le commerce en ligne, la logistique, les services financiers et même les petites annonces, dans un marché encore largement dominé par l’informel. Leur conviction : l’Afrique est prête pour une transformation digitale massive, mais elle a besoin d’infrastructures technologiques intégrées plutôt que d’entreprises isolées.
C’est ainsi qu’ils fondent Africa Internet Group (AIG) plus tard rebaptisé Jumia Group avec le soutien stratégique et financier de Rocket Internet, le célèbre incubateur allemand connu pour son exécution rapide et son expertise dans le lancement de marketplaces. L’objectif est clair : répliquer en Afrique les modèles qui ont déjà réussi ailleurs, tout en les adaptant aux réalités locales.
Grâce à Rocket Internet, AIG adopte un modèle industriel précis : croissance accélérée, construction de plateformes mutualisées, standardisation des process, livraison urbaine optimisée et recrutement massif de talents opérationnels. L’entreprise crée ainsi une constellation de services digitaux : Jumia e-commerce, Jumia Food, Jumia Travel, Jumia Deals, Jumia Pay, Jumia Market, Jumia House, Jumia Jobs, Jumia Car et Jumia Services.
Entre 2012 et 2015, l’entreprise étend ses activités à plus de 14 pays africains. Pour soutenir cette expansion, AIG attire de nouveaux investisseurs d’envergure : MTN, Orange et AXA. Cette structuration multi-sectorielle repose sur un principe : bâtir un écosystème complet où le e-commerce, la logistique, la fintech et la data fonctionnent ensemble pour accélérer l’adoption numérique sur le continent.
En 2016, Africa Internet Group devient officiellement la première licorne africaine, valorisée plus d’un milliard de dollars. Cette reconnaissance symbolise l’émergence de l’Afrique comme marché stratégique pour les technologies de plateforme. L’entreprise continue sa croissance jusqu’à son introduction en Bourse au NYSE en 2019, devenant l’un des acteurs les plus connus de la tech africaine.
leçons à tirer
L’histoire d’AIG/Jumia montre qu’une vision continentale, associée à une exécution disciplinée et à un soutien stratégique solide, peut transformer des marchés fragmentés en un écosystème digital structuré. En combinant la vitesse de Rocket Internet et la compréhension locale de ses fondateurs, AIG a posé les bases du commerce numérique moderne en Afrique.
Acteurs et organisation
Sacha Poignonnec — Cofondateur & Co-CEO
Jérémy Hodara — Cofondateur & Co-CEO
Entreprise : Africa Internet Group / Jumia Group
Période
Création : 2012, Lagos (Nigeria)
Expansion panafricaine : 2012 – 2016
Obtention du statut de licorne : 2016
Introduction en Bourse : 2019
Sources
Image de https://theouut.com/content/images/wordpress/2022/11/Jumia-Group.png
