Bricolage

Comment Praktiker, autrefois géant allemand du bricolage dirigé en 2012 par Armin Burger et présent dans plus de 10 pays, s'est il effondré en 2013, suite à une combinaison de stratégie d’expansion mal maîtrisée et une concurrence très forte du marché ?

Histoire Fondée en 1978 en Allemagne, Praktiker s’impose pendant plusieurs décennies comme l’un des principaux acteurs européens du bricolage, avec une forte présence en Allemagne, en Europe centrale et orientale, et plus de dix pays couverts à son apogée. L’enseigne se fait connaître pour sa…

Comment Philippe de Chanville, en cofondant ManoMano en 2013 en France, en a-t-il fait le leader du bricolage de la maison et du jardin, grâce à sa spécialisation sur le bricolage et le jardinage en ligne, devenue licorne en 2020 ?

Histoire Lorsque Philippe de Chanville cofonde ManoMano en 2013 avec Christian Raisson, le e-commerce est déjà dominé par des géants généralistes. Amazon impose sa loi, les grandes enseignes de bricolage disposent de réseaux physiques puissants, et le bricolage en ligne reste marginal, perçu…